AI-værktøjer som ChatGPT og Claude kan spare dig for timer af arbejde – men kun hvis du ved, hvordan du taler med dem. De fleste skriver en enkelt sætning og håber på det bedste. Resultatet er generisk, kedeligt og brugbart til ingenting.
Det handler om prompts – de instrukser du giver AI’en. En god prompt er forskellen på et svar du sletter med det samme, og et du faktisk kan bruge. Her er den guide, jeg ville have ønsket, da jeg startede.
Hvad er en prompt egentlig?
En prompt er din besked til AI’en. Det kan være et spørgsmål, en opgave eller en instruks. Jo mere præcis og kontekstrig din prompt er, jo bedre bliver svaret. Tænk på det som at briefe en ny kollega – jo mere du fortæller om opgaven, målgruppen og tonen, jo bedre output får du.
De 4 ingredienser i en god marketing-prompt
- Giv AI’en en rolle
Start med at fortælle AI’en, hvem den skal agere som. Det sætter tonen og ekspertiseniveauet med det samme.
- Beskriv opgaven præcist
Vær konkret. “Skriv en annonce” er for bredt. “Skriv en Facebook-annonce på 90 ord til et tilbud på løbesko” er langt bedre. - Angiv format og længde
Vil du have punkter, en sammenhængende tekst, en e-mail med emnefelter? Sig det. AI’en gætter ellers – og gætter tit forkert. - Giv kontekst om målgruppen
Jo mere AI’en ved om modtageren, jo mere relevant bliver sproget.
5 prompts du kan bruge med det samme
Til annoncer:
“Du er en senior Facebook Ads-specialist. Skriv 3 varianter af en primær annoncetekst (maks. 125 tegn pr. variant) til [produkt/service]. Målgruppen er [beskriv]. Test tre forskellige vinkler: nysgerrighed, social proof og FOMO.”
Til nyhedsbreve:
“Skriv et nyhedsbrev på ca. 200 ord der introducerer [emne/tilbud]. Emnefelt: max 50 tegn, ingen emojis. Tonen er venlig og uformel. Afslut med en klar CTA-knap-tekst på maks. 5 ord.”
Til SEO-blogindlæg:
“Lav en indholdsplan til et blogindlæg om [emne]. Inkluder: foreslået titel (med søgeord), meta-beskrivelse, 5 H2-overskrifter og 2 foreslåede interne links. Skriv til dansk publikum.”
Til sociale medier:
“Skriv 5 LinkedIn-opslag om [emne] til en [branche]-virksomhed. Hvert opslag skal have én klar pointe, maks. 150 ord og slutte med et spørgsmål der inviterer til kommentarer.”
Til kundeservice-skabeloner:
“Skriv 3 e-mail skabeloner til: 1) Forsinkede leverancer, 2) Kundeklager over produkt, 3) Forespørgsel om refusion. Tonen skal være empatisk og løsningsorienteret. Indsæt [NAVN] og [ORDRENUMMER] som variable.”
Den fejl næsten alle begår
Den største fejl er at behandle AI som en søgemaskine. AI fungerer som en samtale. Hvis svaret ikke er godt nok, so forfin det: “Gør det kortere”, “Lav versionen mere direkte”, “Prøv med en mere humoristisk tone”.
Et godt output er sjældent resultat af én prompt – det er resultatet af en dialog.
Hvis du er i tvivl om, hvordan du kan bruge AI til marketing i din virksomhed, kan det være en god idé at sparre med professionelle inden for området. Digitale marketingbureauer som Stravo omsætter disse metoder til konkrete resultater for din virksomhed. De arbejder med digital markedsføring i alle former og hjælper dig med at komme i gang.
God fornøjelse med at prompte – og husk: AI er et værktøj. Det er stadig dig, der har strategien.